São Paulo anuncia André Marques como diretor de marketing

O São Paulo anunciou nesta quinta-feira a contratação de André Marques para o cargo de diretor executivo de marketing. André Marques chega para ocupar a vaga deixada por Eduardo Toni, que saiu no fim de abril, e terá como missão fortalecer a marca do clube e ampliar receitas até o centenário em 2030.

André Marques assume a diretoria de marketing

Profissional com passagem recente pelo TikTok, onde liderou estratégias de marketing voltadas ao consumidor final na América Latina, André Marques faz sua primeira experiência no futebol após trabalhos em agências e na criação de uma startup criativa. A chegada do executivo acontece após um processo de busca que incluiu negociações com nomes como Rafael Soares e Toninho Corrêa.

Com trajetória consolidada no mercado publicitário, o novo diretor traz no currículo agências como WMcCann e Africa, além de ter sido co‑fundador da Zmes e atuado como Chief Creative Officer (CCO). Sua experiência em plataformas digitais e gestão de marca é vista pela diretoria do clube como um trunfo para o período que antecede o centenário do São Paulo.

Prioridades e desafios

Entre os principais desafios do novo diretor está a negociação dos naming rights do Morumbis. O contrato com a Mondelez se encerra no fim do ano e o clube já trabalha em busca de um novo acordo, com a montadora BYD entre os interessados. Além disso, aumenta a responsabilidade de manter e ampliar parcerias já firmadas, como os contratos com a fornecedora de material esportivo New Balance e a casa de apostas SuperBet, fechados durante a gestão anterior.

Na prática, a função exigirá coordenação entre áreas internas, parceiros comerciais e a estrutura de comunicação para desenvolver projetos que gerem valor esportivo e institucional. Em sua apresentação ao site oficial, André Marques ressaltou a dimensão do trabalho:

— Assumir a diretoria de marketing do São Paulo é uma honra e uma responsabilidade enormes. O clube possui uma das marcas mais fortes do esporte brasileiro, uma história única e uma torcida apaixonada. Meu objetivo é contribuir para fortalecer essa conexão com os torcedores, ampliar a relevância da marca dentro e fora do futebol e desenvolver projetos que gerem valor para o clube, seus parceiros e sua comunidade.

Trajetória profissional

O perfil profissional de André Marques combina experiência em plataformas digitais e passagem por agências tradicionais. Entre os pontos relevantes do seu currículo estão:

• Atuação no TikTok com estratégias para o público da América Latina;
• Experiência em agências como WMcCann e Africa;
• Co-fundação da Zmes e atuação como Chief Creative Officer.

Essa combinação é vista como adequada ao momento em que clubes do futebol brasileiro buscam diversificar receitas e aproximar novas gerações de torcedores por meio de iniciativas digitais e de ativação de marca.

Impacto para o São Paulo

A contratação de André Marques pode acelerar iniciativas já em curso no clube — seja na ampliação de patrocínios, no desenvolvimento de produtos licenciados ou em campanhas de engajamento com a torcida. Internamente, a diretoria espera que a nova liderança ajude a consolidar a agenda comercial que prepara o São Paulo para os próximos anos.

Nos últimos meses o clube avaliou alternativas para a vaga e conduziu conversas com executivos do mercado — movimentos que revelam a prioridade em fechar o processo com alguém que tenha experiência em marcas de consumo e inovação digital. Para entender parte do contexto financeiro e de imagem ligado ao estádio, o leitor pode conferir reportagens anteriores sobre a situação do Morumbis e campanhas do clube na Sul-Americana: campanha na Sul-Americana e a estratégia para reduzir prejuízos sem o Morumbis.

Também houve repercussão no mercado de transferências e negociações envolvendo o elenco, pautas que acompanham a reestruturação comercial do clube; veja matérias sobre a definição de prazos e negociações por jogadores como Domingos Duarte e outras movimentações: prazo e decisão de Domingos Duarte e o interesse do Santos em nomes do clube em negociações recentes.

O que esperar

Com foco em marca e receita, a atuação de André Marques deve priorizar iniciativas que aproximem a base de torcedores, ampliem parcerias comerciais e explorem oportunidades digitais. Projetos de ativação, conteúdo e produtos licenciados entram naturalmente na lista de possibilidades, sempre alinhados ao planejamento que mira o centenário do clube.

O sucesso dessas ações dependerá da integração entre áreas e do apetite do mercado por investimentos em naming rights e patrocínios esportivos, temas que o novo diretor terá de gerir com atenção.

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